Comment réussir son référencement local ?

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Dans l’univers très concurrentiel que constitue internet, parvenir à référencer de manière optimale un site comptant plusieurs sites rivaux relève du tour de force. Pour contourner cette difficulté inhérente au référencement général, une des solutions peut constituer à procéder à un référencement local. En effet, à quoi bon être référencé sur toute la France si vos clients se situent essentiellement dans votre périmètre immédiat. Pour plus d’efficacité, il est recommandé aux entreprises ayant un fort ancrage local de procéder à un référencement local plus ciblé au lieu d’un référencement général qui va vous conduire à vous débattre dans un océan de sites concurrents dont vous émergerez avec peine.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Local Search Marketing

Le référencement local est un démembrement du référencement général. Il renvoie aux techniques mises en œuvre pour être bien placé dans les résultats des requêtes locales effectuées au niveau des moteurs de recherche. En effet, plus de 80% des recherches lancées sur internent seraient orientées localement.

Le référencement local s’articule autour de renseignements de base relatifs à l’entreprise. Ces informations sont liées au nom, à l’adresse et au téléphone de l’entreprise. Il faut veiller à spécifier clairement ces informations capitales sur votre page d’accueil afin que les moteurs de recherche puissent les identifier aisément. Utilisez notamment les balises standardisées qui permettent à Google d’indexer facilement votre site. Il est aussi courant d’utiliser le bas de page du site internet pour renseigner ces informations.

Le choix des mots-clés et l’organisation des liens internes

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Comme le référencement général, le choix des mots clés à positionner au niveau du titre et des sous-titres impacte le référencement local. Il est important de préciser dans votre référencement le nom d’une ville ou d’une localité connue, éviter les villes trop connues qui risquent de donner lieu à un trop grand nombre de résultats.

Pensez à employer les mots clés de longue traîne constitués de plusieurs mots clés spécifiques. Comme le référencement général, les liens sont déterminants dans le référencement local. Si vous sélectionnez vos mots clés avec soin, ils pourront servir d’ancre pour les liens.

Un outil efficace pour votre référencement local : Google My Business

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Si vous souhaitez gagner en visibilité au plan local, ne faites pas l’impasse sur l’outil Google My Business. Disposer d’une fiche entreprise sur cette plateforme pourrait vous permettre de figurer dans Google Maps, d’avoir un feedback sur les avis des consommateurs et de publier les actualités de votre entreprise.

En remplissant la fiche, prenez le soin à choisir le bon secteur d’activité. Ce champ est très important pour Google car le moteur de recherche s’appuie sur cette information pour déterminer l’opportunité d’afficher votre site parmi les résultats. En renseignant les informations concernant votre entreprise, veillez à y insérer des mots clés pertinents. Soyez concis.

Ne pas négliger les annuaires

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L’utilisation des annuaires est une technique classique du SEO qui revêt son importance dans le cadre d’un référencement local. L’objectif est d’avoir des liens entrants qui permettent au moteur de recherche de bien positionner votre site.

Pour aller plus loin sur le référencement, je vous suggère de vous procurer ces ouvrages:

Christophe Train
Réalisateur Vidéo – Photographe – Pilote de drone
Formateur en Marketing Digital

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